Branding your Product – so könnte man es beschreiben, wenn wir mit unseren Klient:innen die Werte herausarbeiten, für die das Produkt steht und die Geschichten definieren, die es erzählt. Lasst uns nicht über Köder und Fische reden, dennoch sind wir nicht so weit davon weg, wenn es darum geht, die Innensicht des Unternehmens zu verlassen und den Blick der Zielgruppe(n) einzunehmen. Was sieht die Zielgruppe in dem Produkt?

Erkennt sie den Nutzen? Den Wert? Wie nutzt sie das Produkt und welche Probleme löst sie damit? Was die Zielgruppe einfordert: Werte. Nachhaltigkeit, Sinnhaftigkeit, Purpose. Im Foodbereich könnte das etwa sein: Produkte müssen einen Mehrwert in der Ernährung bieten, sonst kommen sie nicht in den Warenkorb. Nachhaltige und gesündere Produkte erobern sich Regalmeter um Regalmeter. Auch im Speiseplan ist es ein entweder-oder: wer den nachhaltigen Gemüseriegel verspeist, isst einen Schokoriegel weniger.